Generația Y

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Salt la: Navigare, căutare

În Lumea Occidentală, milenialii (denumiți și Generația Y) sunt cohorta⁠(d) demografică ce a urmat Generației X. Nu există date precise pentru începutul sau sfârșitul acestei generații; demografii și cercetătorii folosesc de obicei începutul anilor 1980 ca dată de naștere a primilor mileniani, și mijlocul anilor 1990 până la începutul anilor 2000 ca ultimi ani.

În Statele Unite, ei sunt denumiți uneori „Echo Boomers” datorită unei creșteri majore a natalității în deceniile anilor 1980 și 1990, și pentru că ei sunt de cele mai multe ori copiii celor din generația Baby boomers⁠(d). Cu toate acestea, în țările dezvoltate a persistat tendința din secolul al XX-lea spre familii mai mici, astfel că impactul relativ al „baby boom echoului” a fost, în general, mai puțin pronunțat decât explozia demografică de după al Doilea Război Mondial⁠(d).

Caracteristicile milenialilor variază de la o regiune la alta, în funcție de condițiile economice și sociale. Cu toate acestea, generația⁠(d) lor este în general caracterizată prin gradul de utilizare și familiaritatea sporită cu tehnologiile de comunicație, media și digitale. În cele mai multe părți ale lumii, maturizarea lor a fost marcată de o ascensiune a abordării liberale în politică și economie; efectele acestui mediu sunt încă discutate. Marea Recesiune a avut un impact major asupra acestei generații, pentru că a provocat creșterea masivă a șomajului în rândul tinerilor, și a condus la speculații despre posibilele prejudicii economice și sociale pe termen lung produse acestei generații.

Terminologie[modificare | modificare sursă]

Autorii William Strauss⁠(d) și Neil Howe⁠(d) sunt în general creditați cu inventarea termenului de „mileniali”.[1] Au inventat acest cuvânt în 1987, cam pe când copiii născuți în 1982 intrau la grădiniță, și mass-media începuse să identifice legătura lor potențială cu noul mileniu întrucât urmau să absolve liceul în anul 2000. Ei au scris despre această cohortă și în cărțile lor Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 (1991)[2] și Millennials Rising: The Next Great Generation (2000).[3]

În august 1993, un editorial din Advertising Age⁠(d) a inventat expresia Generația Y cu referire la cei care aveau 11 sau mai puțin, precum și la adolescenții următorilor zece ani, care erau definiți printr-o pronunțată deosebire față de Generația X.[4][5] Potrivit jurnalistului Bruce Horovitz, în 2012, Ad Age „a aruncat prosopul recunoscând că «mileniali» este un nume mai bun decât «generația Y»”, și în 2014, un fost director de strategie a datelor la Ad Age declara pentru NPR că „Eticheta de Generația Y era doar un substitut până când aflam mai multe despre ei”.[6] Milenialii sunt uneori numiți Echo Boomers,[7] din cauză că sunt copiii baby boomerilor și ca urmare a creșterii semnificative a natalității de la începutul anilor 1980 până la mijlocul anilor 1990, oglindind-o pe cea a părinților lor. În Statele Unite, rata natalității a atins punctul culminant în luna august 1990[8][9] și tendința secolului al XX-lea spre familii mai mici în țările dezvoltate a continuat.[10][11] În cartea sa The Lucky Few: Between the Greatest Generation⁠(d) și Baby Boom, autorul Elwood Carlson numește acest grup „Noii Boomeri”.[12]

Psihologul Jean Twenge i-a descris pe mileniali cu termenul „Generația Eu” în cartea sa din 2006 Generation Me: Why Today’s Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before, actualizată în 2014.[13][14] În 2013, revista Time a publicat un cover story intitulat Millennials: The Me Me Me Generation (Milenialii: Generația Eu Eu Eu).[15] Newsweek a folosit termenul de Generația 9/11 pentru a se referi la tinerii care aveau vârste cuprinse între 10 și 20 de ani în timpul atacurilor teroriste din 11 septembrie 2001. Prima referire la „Generația 9/11” a fost făcută în cover story-ul din numărul din 12 noiembrie 2001 al revistei Newsweek.[16] Nume alternative propuse pentru acest grup sunt Generația Noi,[17] Generația Globală, Generația Următoare[18] și Generația Net.[19]

Milenialii chinezi sunt de obicei numiți generațiile anilor 1980 și 1990. La o conferință ținută la Shanghai în 2015, organizată de Institutul SUA-China a Universității Californiei de Sud, s-au analizat și comparat generațiile Y americană și chineză.[20] S-au făcut constatări despre preferințele milenialilor în ce privește căsătoria, maternitatea, creșterea copiilor, ambițiile de viață și de carieră, și atitudinile față de voluntariat și activism.[21]

Definițiile datelor și intervalelor de vârstă[modificare | modificare sursă]

O minoritate de demografi și cercetători pune începutul generației la mijlocul și sfârșitul anilor 1970, cum ar fi Synchrony Financial⁠(d), care descrie milenialii ca începând chiar din 1976,[22][23] Mobilize.org⁠(d) care utilizează perioada 1976-1996,[24] MetLife⁠(d), care utilizează datele de naștere între 1977-1994,[25] și Nielsen Media Research, care utilizează 1977-1995.[26][27]

Majoritatea cercetătorilor și demografilor pune însă începutul acestei generații la începutul anilor 1980, mulți definind finalul ei la mijlocul anilor 1990. McCrindle Research din Australia[28] consideră 1980-1994 ca începutul Generației Y. Un raport din 2013 al PricewaterhouseCoopers[29] și Edelman Berland[30] utilizează 1980-1995. Gallup Inc.⁠(d),[31][32][33] Eventbrite⁠(d)[34][35] și Dale Carnegie Training și MSW Cercetare[36] toate folosesc 1980-1996. Ernst și Tinere folosește 1981-1996.[37] Manpower Group⁠(d) foloseste 1982-1996.[38]

Alții pun sfârșitul generației la sfârșitul anilor 1990 sau începutul anilor 2000. Un videoclip viral⁠(d) din 2017 de pe BuzzFeed⁠(d), care detaliază cele șapte generații de americani în viață, îi descria pe mileniali ca fiind cei născuți în perioada 1981-1997.[39] Pentru al 33-lea sezon al programului de televiziune american Survivor⁠(d), subintitulat Milenialii vsGen X⁠(d), „tribul milenial” consta din persoane născute între 1984 și 1997.[40] Goldman Sachs,[41] Resolution Foundation⁠(d),[42][43] și un cover story din 2013 al revistei Time[44] toate folosesc 1980-2000. SYZYGY, o agenție de servicii digitale parțial detinută de WPP, foloseste 1981-1998,[45][46] iar United States Census Bureau folosește 1982-2000.[47] Pew Research Center⁠(d) definește milenialii ca fiind născuți din 1981 încoace, fără vreun punct final stabilit încă.[48][49]

Demografii William Strauss și Neil Howe definesc milenialii ca fiind cei născuți între 1982-2004. Cu toate acestea, Howe descria linie de demarcație între mileniali și viitoarea Generație Z ca fiind „provizorie”, spunând că „nu poți fi sigur unde va trage istoria într-o zi o linie de demarcație între cohorte înainte ca o generație să se maturizeze complet”. El a menționat că faptul că gama milenialilor începe cu 1982 sugerează că fereastra următoarei generații va începe între 2000 și 2006.[50]

În cartea din 2008 The Lucky Few: Between the Greatest Generation and the Baby Boom, autorul Elwood Carlson definește acest grup ca fiind născut între 1983-2001 pe baza creșterii numărului de nașteri după 1983 și terminând cu „provocările politice și sociale” care s-au ivit după atentatele de la 11 septembrie. În 2016, U.S Pirg descria milenialii ca fiind cei născuți între 1983 și 2000.[51][52][53]

Din cauza suprapunerii anilor de naștere între definițiile Generațiilor X și Y, unele persoane născute la sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980 se văd pe ei înșiși ca fiind "între" cele două generații.[54][55][56][57] Printre numele dat celor născuți în anii de la cumpăna dintre Generația X și cea a milenialilor se numără cele de „xeniali”, „norocoșii”, Generația Catalano, și Generația Oregon Trail⁠(d).[58][59][60][61]


Referințe[modificare | modificare sursă]

  1. ^ Horovitz, Bruce (4 mai 2012). „After Gen X, Millennials, what should next generation be?”. USA Today. http://usatoday30.usatoday.com/money/advertising/story/2012-05-03/naming-the-next-generation/54737518/1. Accesat la 24 noiembrie 2012. 
  2. ^ Strauss, William; Howe, Neil (1991). Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. Harper Perennial. https://books.google.com/books?id=FTGY-uoCCCoC&printsec=frontcover&dq=generations&hl=en&sa=X&ei=x3JhUqbCF4quigKdvID4Dw&ved=0CFIQ6AEwBA#v=onepage&q=generations&f=false 
  3. ^ Strauss, William; Howe, Neil (2000). Millennials Rising: The Next Great Generation. Cartoons by R.J. Matson. New York, NY: Vintage Original. pp. 370. ISBN 0-375-70719-0. https://books.google.com/books?id=To_Eu9HCNqIC&printsec=frontcover&dq=millennials+rising&hl=en&sa=X&ei=b3BhUs78MIquigKdvID4Dw&ved=0CEoQ6AEwAA#v=onepage&q=millennials%20rising&f=false. Accesat la 17 octombrie 2013 
  4. ^ "Generation Y" Ad Age 30 August 1993. p. 16.
  5. ^ Francese, Peter (1 septembrie 2003). „Trend Ticker: Ahead of the Next Wave”. AdvertisingAge. http://adage.com/article/american-demographics/trend-ticker-ahead-wave/44208/. Accesat la 31 martie 2011. „Today's 21-year-olds, who were born in 1982 and are part of the leading edge of Generation Y, are among the most-studied group of young adults ever.”. 
  6. ^ Samantha Raphelson (6 octombrie 2014). „From GIs To Gen Z (Or Is It iGen?): How Generations Get Nicknames”. NPR. http://www.npr.org/2014/10/06/349316543/don-t-label-me-origins-of-generational-names-and-why-we-use-them. Accesat la 7 octombrie 2014. 
  7. ^ Armour, Stephanie (6 noiembrie 2008). „Generation Y: They've arrived at work with a new attitude”. USA Today. https://www.usatoday.com/money/workplace/2005-11-06-gen-y_x.htm. Accesat la 27 noiembrie 2009. 
  8. ^ Advance Report of Final Natality Statistics, 1990, Monthly Vital Statistics Report, 25 February 1993
  9. ^ Rebecca Leung (4 septembrie 2005). „The Echo Boomers – 60 Minutes”. CBS News. http://www.cbsnews.com/stories/2004/10/01/60minutes/main646890.shtml. Accesat la 24 august 2010. 
  10. ^ Baby Boom – A History of the Baby Boom”. Geography.about.com. 9 august 1948. http://geography.about.com/od/populationgeography/a/babyboom.htm. Accesat la 24 august 2010. 
  11. ^ Rosenthal, Elisabeth (4 septembrie 2006). „European Union's Plunging Birthrates Spread Eastward”. The New York Times. https://www.nytimes.com/2006/09/04/world/europe/04prague.html. Accesat la 2 aprilie 2010. 
  12. ^ Carlson, Elwood (30 iunie 2008). The Lucky Few: Between the Greatest Generation and the Baby Boom. Springer. p. 29. ISBN 978-1-4020-8540-6. https://books.google.com/?id=zUJgaHde6YUC&lpg=PP1&pg=PT45#v=onepage&q=1983 
  13. ^ Twinge, Jean (30 septembrie 2014). „Generation Me – Revised and Updated: Why Today's Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before. https://www.amazon.com/Generation-Americans-Confident-Assertive-Entitled/dp/1476755566. Accesat la 14 octombrie 2016. 
  14. ^ College students think they're so special – Study finds alarming rise in narcissism, self-centeredness in 'Generation Me'”. NBC News. 27 februarie 2007. http://www.nbcnews.com/id/17349066/ns/health-mental_health/t/college-students-think-theyre-so-special/#.WAFOoscld8c. Accesat la 14 octombrie 2016. 
  15. ^ Stein, Joel (20 mai 2013). „Millennials: The Me Me Me Generation”. TIME. http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/. Accesat la 14 octombrie 2016. 
  16. ^ Kalb, Claudia (1 septembrie 2009). „Generation 9/11”. Newsweek. http://www.newsweek.com/2009/09/07/generation-9-11.html. Accesat la 22 mai 2011. 
  17. ^ GENERATION WE.
  18. ^ The Online NewsHour: Generation Next”. PBS. https://www.pbs.org/newshour/generation-next/index-old.html. Accesat la 24 august 2010. 
  19. ^ Shapira, Ian (6 iulie 2008). „What Comes Next After Generation X?”. The Washington Post: pp. C01. https://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/07/05/AR2008070501599.html. Accesat la 19 iulie 2008. 
  20. ^ University of Southern California US-China Institute University of Southern California, 2015
  21. ^ Video: #MillennialMinds”. University of Southern California. 2015. http://china.usc.edu/video-millennialminds. 
  22. ^ Who are the Millennials Anyway”. 22 mai 2015. http://www.cnbc.com/2015/05/22/who-are-the-millennials-anyway.html. 
  23. ^ Balancing Multi-Generational Retail Strategies Winning over Millennials without losing Boomers”. Synchrony Financial. 2014. https://www.synchronyfinancial.com/8131_SYN_MultiGenWP.pdf. Accesat la 26 iunie 2016. 
  24. ^ Mobilize.org Snapshot”. Mobilize.org. http://ash.harvard.edu/files/ash/files/presentation-enista.pdf. Accesat la 28 octombrie 2016. 
  25. ^ Demographic Profile – America's Gen Y”. MetLife. 2009. https://www.metlife.com/assets/cao/mmi/publications/Profiles/mmi-gen-y-demographic-profile.pdf. Accesat la 9 iunie 2016. 
  26. ^ Millennials: Much Deeper Than Their Facebook Pages. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/millennials-much-deeper-than-their-facebook-pages.html. Accesat la 24 octombrie 2016. 
  27. ^ Millennials: Breaking the Myths. http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2014/millennials-breaking-the-myths.html. Accesat la 24 octombrie 2016. 
  28. ^ Generations Defined.
  29. ^ PwC; University of Southern California and the London Business School (2013). „PwC’s NextGen: A global generational study” (PDF). PwC's NextGen: A global generational study. PwC. http://www.pwc.com/en_GX/gx/hr-management-services/pdf/pwc-nextgen-study-2013.pdf. Accesat la 19 martie 2014. 
  30. ^ Study Finds Millennial Generation’s Power to Influence Is Increasing – Edelman” (în en-US). Edelman. http://www.edelman.com/news/study-finds-millennial-generations-power-to-influence-is-increasing/. Accesat la 1 noiembrie 2016. 
  31. ^ Inc., Gallup,. „How Hotels Can Engage Gen X and Millennial Guests. http://www.gallup.com/businessjournal/173537/hotels-engage-gen-millennial-guests.aspx. Accesat la 28 februarie 2016. 
  32. ^ Inc., Gallup,. „Millennial Banking Customers: Two Myths, One Fact. http://www.gallup.com/businessjournal/187364/millennial-banking-customers-two-myths-one-fact.aspx. Accesat la 28 februarie 2016. 
  33. ^ Inc., Gallup,. „Insurance Companies Have a Big Problem With Millennials. http://www.gallup.com/businessjournal/181829/insurance-companies-big-problem-millennials.aspx. Accesat la 28 februarie 2016. 
  34. ^ Millennials: Fueling the Experience Economy”. Eventbrite. 2014. https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf. Accesat la 24 octombrie 2015. 
  35. ^ The Art of Attracting a Millennial Arts Audience – Eventbrite US Blog” (în en-US). Eventbrite US Blog. 2 mai 2016. https://www.eventbrite.com/blog/ds00-attract-millennials-art-events/. Accesat la 24 octombrie 2016. 
  36. ^ Igniting Millennial Engagement: Supervising Similarities, Distinctions, and Realities”. Dale Carnegie Training. 2015. http://www.dalecarnegie.com/assets/1/7/Engage_millennials_wp_031815.pdf. Accesat la 9 noiembrie 2015. 
  37. ^ Americas retail report: Redefining loyalty for retail”. EY. 1 iunie 2015. http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-americas-retail-report-june-2015/$FILE/EY-americas-retail-report-june-2015.pdf. Accesat la 24 octombrie 2015. 
  38. ^ Millennial Careers:2020 Vision”. Manpower Group. 2016. http://www.manpowergroup.com/wps/wcm/connect/660ebf65-144c-489e-975c-9f838294c237/MillennialsPaper1_2020Vision_lo.pdf?MOD=AJPERES. Accesat la 30 octombrie 2016. 
  39. ^ Here’s everything you need to know about the 7 living American generations”. 6 aprilie 2017. http://www.avclub.com/article/heres-everything-you-need-know-about-7-living-amer-253319. 
  40. ^ Ross, Dalton (22 septembrie 2016). „Survivor: Millennials vs. Gen X premiere recap: 'May the Best Generation Win'”. Time Warner, Inc.. http://www.ew.com/recap/survivor-millennials-gen-x-season-33-premiere. Accesat la 17 decembrie 2016. 
  41. ^ Millennials Coming of Age”. Goldman Sachs. 2016. http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/. Accesat la 15 august 2016. 
  42. ^ Millennials 'set to earn less than Generation X'”. BBC. 18 iulie 2016. http://www.bbc.com/news/business-36821582. Accesat la 11 octombrie 2016. 
  43. ^ Millennials facing ‘generational pay penalty’ as their earnings fall £8,000 behind during their 20s”. Resolution Foundation. 18 iulie 2016. http://www.resolutionfoundation.org/media/press-releases/millennials-facing-generational-pay-penalty-as-their-earnings-fall-8000-behind-during-their-20s/. Accesat la 11 octombrie 2016. 
  44. ^ Stein, Joel (20 mai 2013). „The Me Me Me Generation”. Time. p. 30. http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/. Accesat la 8 mai 2014. 
  45. ^ Technology-Driven Millennials Remain Narcissistic as They Age”. PR Newswire. 20 octombrie 2016. http://www.prnewswire.com/news-releases/technology-driven-millennials-remain-narcissistic-as-they-age-300348086.html. Accesat la 24 octombrie 2016. 
  46. ^ EGOTECH”. SYZYGY. 1 octombrie 2016. https://syzygyny.app.box.com/s/ipepbbhydi1pev18qcow5k50tt3bq0k5. Accesat la 24 octombrie 2016. 
  47. ^ Bureau, US Census. „Millennials Outnumber Baby Boomers and Are Far More Diverse. http://www.census.gov/newsroom/press-releases/2015/cb15-113.html. 
  48. ^ Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation”. Pew Research. 25 aprilie 2016. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/04/25/millennials-overtake-baby-boomers/. Accesat la 4 mai 2016. 
  49. ^ Millennials match Baby Boomers as largest generation in U.S. electorate, but will they vote?”. 16 mai 2016. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/05/16/millennials-match-baby-boomers-as-largest-generation-in-u-s-electorate-but-will-they-vote/. Accesat la 6 iunie 2016. 
  50. ^ Howe, Neil (27 octombrie 2014). „Introducing the Homeland Generation (Part 1 of 2)”. Forbes. https://www.forbes.com/sites/neilhowe/2014/10/27/introducing-the-homeland-generation-part-1-of-2/#7420cde74fdc. Accesat la 2 mai 2016. 
  51. ^ Millennials Drive Less”. US PIRG. http://www.uspirg.org/reports/usp/millennials-motion. Accesat la 22 martie 2016. 
  52. ^ Millennnials Shift Away from Driving”. Baltimore Sun. http://www.baltimoresun.com/business/bs-md-millenials-driving-report-20141014-story.html. Accesat la 22 martie 2016. 
  53. ^ Why are Millennials Forgoing Driving”. The Christian Science Monitor. http://www.csmonitor.com/USA/USA-Update/2016/0120/Why-are-Millennials-forgoing-driving. Accesat la 22 martie 2016. 
  54. ^ Ingraham, Christopher (5 mai 2015). „Five really good reasons to hate millennials. https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2015/05/05/five-really-good-reasons-to-hate-millennials/. Accesat la 28 martie 2016. 
  55. ^ Mukherji, Rohini (29 iulie 2014). „X or Y: A View from the Cusp. http://www.apexpr.com/x-y-view-cusp/. Accesat la 28 martie 2016. 
  56. ^ Epstein, Leonora (17 iulie 2013). „22 Signs You’re Stuck Between Gen X And Millennials. https://www.buzzfeed.com/leonoraepstein/signs-youre-stuck-between-gen-x-and-millennials#.vvoldWAxb. Accesat la 28 martie 2016. 
  57. ^ Garvey, Ana (5 mai 2015). „The Biggest (And Best) Difference Between Millennial and My Generation”. Huffington Post. http://www.huffingtonpost.com/anna-garvey/the-biggest-and-best-difference-between-millennials_b_7438370.html. Accesat la 28 martie 2016. 
  58. ^ Fogarty, Lisa (7 ianuarie 2016). „3 Signs you're stuck between Gen X & Millennials. http://www.sheknows.com/living/articles/1105987/stuck-between-gen-x-millennials. Accesat la 28 martie 2016. 
  59. ^ Shafrir, Doree (28 martie 2016). „Generation Catalano”. Slate. http://www.slate.com/articles/life/culturebox/2011/10/generation_catalano_the_generation_stuck_between_gen_x_and_the_m.html. Accesat la 26 iunie 2014. 
  60. ^ Stankorb, Sarah (25 septembrie 2014). „Reasonable People Disagree about the Post-Gen X, Pre-Millennial Generation”. Huffington Post. http://magazine.good.is/articles/generation-xennials. Accesat la 28 martie 2016. 
  61. ^ Garvey, Anna. „Why '80s Babies Are Different Than Other Millennials. http://www.popsugar.com/tech/How-Technology-Influenced-Generation-X-37522155.