Generația Y

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Jump to navigation Jump to search

În Lumea Occidentală, milenialii (denumiți și Generația Y) sunt cohorta⁠(d) demografică ce a urmat Generației X. Nu există date precise pentru începutul sau sfârșitul acestei generații; demografii și cercetătorii folosesc de obicei începutul anilor 1980 ca dată de naștere a primilor mileniani, și mijlocul anilor 1990 până la începutul anilor 2000 ca ultimi ani.

În Statele Unite, ei sunt denumiți uneori „Echo Boomers” datorită unei creșteri majore a natalității în deceniile anilor 1980 și 1990, și pentru că ei sunt de cele mai multe ori copiii celor din generația Baby boomers⁠(d). Cu toate acestea, în țările dezvoltate a persistat tendința din secolul al XX-lea spre familii mai mici, astfel că impactul relativ al „baby boom echoului” a fost, în general, mai puțin pronunțat decât explozia demografică de după al Doilea Război Mondial⁠(d).

Caracteristicile milenialilor variază de la o regiune la alta, în funcție de condițiile economice și sociale. Cu toate acestea, generația⁠(d) lor este în general caracterizată prin gradul de utilizare și familiaritatea sporită cu tehnologiile de comunicație, media și digitale. În cele mai multe părți ale lumii, maturizarea lor a fost marcată de o ascensiune a abordării liberale în politică și economie; efectele acestui mediu sunt încă discutate. Marea Recesiune a avut un impact major asupra acestei generații, pentru că a provocat creșterea masivă a șomajului în rândul tinerilor, și a condus la speculații despre posibilele prejudicii economice și sociale pe termen lung produse acestei generații.

Terminologie[modificare | modificare sursă]

Autorii William Strauss⁠(d) și Neil Howe⁠(d) sunt în general creditați cu inventarea termenului de „mileniali”.[1] Au inventat acest cuvânt în 1987, cam pe când copiii născuți în 1982 intrau la grădiniță, și mass-media începuse să identifice legătura lor potențială cu noul mileniu întrucât urmau să absolve liceul în anul 2000. Ei au scris despre această cohortă și în cărțile lor Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 (1991)[2] și Millennials Rising: The Next Great Generation (2000).[3]

În august 1993, un editorial din Advertising Age⁠(d) a inventat expresia Generația Y cu referire la cei care aveau 11 sau mai puțin, precum și la adolescenții următorilor zece ani, care erau definiți printr-o pronunțată deosebire față de Generația X.[4][5] Potrivit jurnalistului Bruce Horovitz, în 2012, Ad Age „a aruncat prosopul recunoscând că «mileniali» este un nume mai bun decât «generația Y»”, și în 2014, un fost director de strategie a datelor la Ad Age declara pentru NPR că „Eticheta de Generația Y era doar un substitut până când aflam mai multe despre ei”.[6] Milenialii sunt uneori numiți Echo Boomers,[7] din cauză că sunt copiii baby boomerilor și ca urmare a creșterii semnificative a natalității de la începutul anilor 1980 până la mijlocul anilor 1990, oglindind-o pe cea a părinților lor. În Statele Unite, rata natalității a atins punctul culminant în luna august 1990[8][9] și tendința secolului al XX-lea spre familii mai mici în țările dezvoltate a continuat.[10][11] În cartea sa The Lucky Few: Between the Greatest Generation⁠(d) și Baby Boom, autorul Elwood Carlson numește acest grup „Noii Boomeri”.[12]

Psihologul Jean Twenge i-a descris pe mileniali cu termenul „Generația Eu” în cartea sa din 2006 Generation Me: Why Today’s Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before, actualizată în 2014.[13][14] În 2013, revista Time a publicat un cover story intitulat Millennials: The Me Me Me Generation (Milenialii: Generația Eu Eu Eu).[15] Newsweek a folosit termenul de Generația 9/11 pentru a se referi la tinerii care aveau vârste cuprinse între 10 și 20 de ani în timpul atacurilor teroriste din 11 septembrie 2001. Prima referire la „Generația 9/11” a fost făcută în cover story-ul din numărul din 12 noiembrie 2001 al revistei Newsweek.[16] Nume alternative propuse pentru acest grup sunt Generația Noi,[17] Generația Globală, Generația Următoare[18] și Generația Net.[19]

Milenialii chinezi sunt de obicei numiți generațiile anilor 1980 și 1990. La o conferință ținută la Shanghai în 2015, organizată de Institutul SUA-China a Universității Californiei de Sud, s-au analizat și comparat generațiile Y americană și chineză.[20] S-au făcut constatări despre preferințele milenialilor în ce privește căsătoria, maternitatea, creșterea copiilor, ambițiile de viață și de carieră, și atitudinile față de voluntariat și activism.[21]

Definițiile datelor și intervalelor de vârstă[modificare | modificare sursă]

O minoritate de demografi și cercetători pune începutul generației la mijlocul și sfârșitul anilor 1970, cum ar fi Synchrony Financial⁠(d), care descrie milenialii ca începând chiar din 1976,[22][23] Mobilize.org⁠(d) care utilizează perioada 1976-1996,[24] MetLife⁠(d), care utilizează datele de naștere între 1977-1994,[25] și Nielsen Media Research, care utilizează 1977-1995.[26][27]

Majoritatea cercetătorilor și demografilor pune însă începutul acestei generații la începutul anilor 1980, mulți definind finalul ei la mijlocul anilor 1990. McCrindle Research din Australia[28] consideră 1980-1994 ca începutul Generației Y. Un raport din 2013 al PricewaterhouseCoopers[29] și Edelman Berland[30] utilizează 1980-1995. Gallup Inc.⁠(d),[31][32][33] Eventbrite⁠(d)[34][35] și Dale Carnegie Training și MSW Cercetare[36] toate folosesc 1980-1996. Ernst și Tinere folosește 1981-1996.[37] Manpower Group⁠(d) foloseste 1982-1996.[38]

Alții pun sfârșitul generației la sfârșitul anilor 1990 sau începutul anilor 2000. Un videoclip viral⁠(d) din 2017 de pe BuzzFeed⁠(d), care detaliază cele șapte generații de americani în viață, îi descria pe mileniali ca fiind cei născuți în perioada 1981-1997.[39] Pentru al 33-lea sezon al programului de televiziune american Survivor⁠(d), subintitulat Milenialii vsGen X⁠(d), „tribul milenial” consta din persoane născute între 1984 și 1997.[40] Goldman Sachs,[41] Resolution Foundation⁠(d),[42][43] și un cover story din 2013 al revistei Time[44] toate folosesc 1980-2000. SYZYGY, o agenție de servicii digitale parțial detinută de WPP, foloseste 1981-1998,[45][46] iar United States Census Bureau folosește 1982-2000.[47] Pew Research Center⁠(d) definește milenialii ca fiind născuți din 1981 încoace, fără vreun punct final stabilit încă.[48][49]

Demografii William Strauss și Neil Howe definesc milenialii ca fiind cei născuți între 1982-2004. Cu toate acestea, Howe descria linie de demarcație între mileniali și viitoarea Generație Z ca fiind „provizorie”, spunând că „nu poți fi sigur unde va trage istoria într-o zi o linie de demarcație între cohorte înainte ca o generație să se maturizeze complet”. El a menționat că faptul că gama milenialilor începe cu 1982 sugerează că fereastra următoarei generații va începe între 2000 și 2006.[50]

În cartea din 2008 The Lucky Few: Between the Greatest Generation and the Baby Boom, autorul Elwood Carlson definește acest grup ca fiind născut între 1983-2001 pe baza creșterii numărului de nașteri după 1983 și terminând cu „provocările politice și sociale” care s-au ivit după atentatele de la 11 septembrie. În 2016, U.S Pirg descria milenialii ca fiind cei născuți între 1983 și 2000.[51][52][53]

Din cauza suprapunerii anilor de naștere între definițiile Generațiilor X și Y, unele persoane născute la sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980 se văd pe ei înșiși ca fiind "între" cele două generații.[54][55][56][57] Printre numele dat celor născuți în anii de la cumpăna dintre Generația X și cea a milenialilor se numără cele de „xeniali”, „norocoșii”, Generația Catalano, și Generația Oregon Trail⁠(d).[58][59][60][61]


Referințe[modificare | modificare sursă]

  1. ^ Horovitz, Bruce (). „After Gen X, Millennials, what should next generation be?”. USA Today. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  2. ^ Strauss, William; Howe, Neil (). Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. Harper Perennial. 
  3. ^ Strauss, William; Howe, Neil (). Millennials Rising: The Next Great Generation. Cartoons by R.J. Matson. New York, NY: Vintage Original. p. 370. ISBN 0-375-70719-0. Accesat în . 
  4. ^ "Generation Y" Ad Age 30 August 1993. p. 16.
  5. ^ Francese, Peter (). „Trend Ticker: Ahead of the Next Wave”. AdvertisingAge. Accesat în . Today's 21-year-olds, who were born in 1982 and are part of the leading edge of Generation Y, are among the most-studied group of young adults ever.  Mai multe valori specificate pentru |accessdate= și |access-date= (ajutor)
  6. ^ Samantha Raphelson (). „From GIs To Gen Z (Or Is It iGen?): How Generations Get Nicknames”. NPR. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |author= (ajutor)
  7. ^ Armour, Stephanie (). „Generation Y: They've arrived at work with a new attitude”. USA Today. Accesat în . 
  8. ^ Advance Report of Final Natality Statistics, 1990, Monthly Vital Statistics Report, 25 February 1993
  9. ^ Rebecca Leung (). „The Echo Boomers – 60 Minutes”. CBS News. Accesat în . 
  10. ^ „Baby Boom – A History of the Baby Boom”. Geography.about.com. . Accesat în . 
  11. ^ Rosenthal, Elisabeth (). „European Union's Plunging Birthrates Spread Eastward”. The New York Times. Accesat în . 
  12. ^ Carlson, Elwood (). The Lucky Few: Between the Greatest Generation and the Baby Boom. Springer. p. 29. ISBN 978-1-4020-8540-6. 
  13. ^ Twinge, Jean (). „Generation Me – Revised and Updated: Why Today's Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before”. Accesat în . 
  14. ^ „College students think they're so special – Study finds alarming rise in narcissism, self-centeredness in 'Generation Me'. NBC News. . Accesat în . 
  15. ^ Stein, Joel (). „Millennials: The Me Me Me Generation”. TIME. Accesat în . 
  16. ^ Kalb, Claudia (). „Generation 9/11”. Newsweek. Accesat în . 
  17. ^ GENERATION WE.
  18. ^ „The Online NewsHour: Generation Next”. PBS. Accesat în . 
  19. ^ Shapira, Ian (). „What Comes Next After Generation X?”. The Washington Post. pp. C01. Accesat în . 
  20. ^ University of Southern California US-China Institute University of Southern California, 2015
  21. ^ „Video: #MillennialMinds”. University of Southern California. . 
  22. ^ „Who are the Millennials Anyway”. . 
  23. ^ „Balancing Multi-Generational Retail Strategies Winning over Millennials without losing Boomers” (PDF). Synchrony Financial. . Accesat în . 
  24. ^ „Mobilize.org Snapshot” (PDF). Mobilize.org. Accesat în . 
  25. ^ „Demographic Profile – America's Gen Y” (PDF). MetLife. . Accesat în . 
  26. ^ „Millennials: Much Deeper Than Their Facebook Pages”. Accesat în . 
  27. ^ „Millennials: Breaking the Myths”. Accesat în . 
  28. ^ Generations Defined.
  29. ^ PwC; University of Southern California and the London Business School (). „PwC's NextGen: A global generational study” (PDF). PwC's NextGen: A global generational study. PwC. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |lucrare= și |work= (ajutor)
  30. ^ „Study Finds Millennial Generation's Power to Influence Is Increasing – Edelman”. Edelman (în engleză). Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  31. ^ Inc., Gallup,. „How Hotels Can Engage Gen X and Millennial Guests”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  32. ^ Inc., Gallup,. „Millennial Banking Customers: Two Myths, One Fact”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  33. ^ Inc., Gallup,. „Insurance Companies Have a Big Problem With Millennials”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  34. ^ „Millennials: Fueling the Experience Economy” (PDF). Eventbrite. . Accesat în . 
  35. ^ „The Art of Attracting a Millennial Arts Audience – Eventbrite US Blog”. Eventbrite US Blog (în engleză). . Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  36. ^ „Igniting Millennial Engagement: Supervising Similarities, Distinctions, and Realities” (PDF). Dale Carnegie Training. . Accesat în . 
  37. ^ „Americas retail report: Redefining loyalty for retail” (PDF). EY. . Accesat în . 
  38. ^ „Millennial Careers:2020 Vision” (PDF). Manpower Group. . Accesat în . 
  39. ^ „Here's everything you need to know about the 7 living American generations”. . 
  40. ^ Ross, Dalton (). Survivor: Millennials vs. Gen X premiere recap: 'May the Best Generation Win'. Time Warner, Inc. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last1= (ajutor); Mai multe valori specificate pentru |first1= și |first= (ajutor)
  41. ^ „Millennials Coming of Age”. Goldman Sachs. . Accesat în . 
  42. ^ „Millennials 'set to earn less than Generation X'. BBC. . Accesat în . 
  43. ^ „Millennials facing 'generational pay penalty' as their earnings fall £8,000 behind during their 20s”. Resolution Foundation. . Accesat în . 
  44. ^ Stein, Joel (). „The Me Me Me Generation”. Time. p. 30. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor); Mai multe valori specificate pentru |lucrare= și |work= (ajutor); Mai multe valori specificate pentru |pagină= și |page= (ajutor)
  45. ^ „Technology-Driven Millennials Remain Narcissistic as They Age”. PR Newswire. . Accesat în . 
  46. ^ „EGOTECH”. SYZYGY. . Accesat în . 
  47. ^ Bureau, US Census. „Millennials Outnumber Baby Boomers and Are Far More Diverse”.  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  48. ^ „Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation”. Pew Research. . Accesat în . 
  49. ^ „Millennials match Baby Boomers as largest generation in U.S. electorate, but will they vote?”. . Accesat în . 
  50. ^ Howe, Neil (). „Introducing the Homeland Generation (Part 1 of 2)”. Forbes. Accesat în . 
  51. ^ „Millennials Drive Less”. US PIRG. Accesat în . 
  52. ^ „Millennnials Shift Away from Driving”. Baltimore Sun. Accesat în . 
  53. ^ „Why are Millennials Forgoing Driving”. The Christian Science Monitor. Accesat în . 
  54. ^ Ingraham, Christopher (). „Five really good reasons to hate millennials”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  55. ^ Mukherji, Rohini (). „X or Y: A View from the Cusp”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  56. ^ Epstein, Leonora (). „22 Signs You're Stuck Between Gen X And Millennials”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  57. ^ Garvey, Ana (). „The Biggest (And Best) Difference Between Millennial and My Generation”. Huffington Post. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  58. ^ Fogarty, Lisa (). „3 Signs you're stuck between Gen X & Millennials”. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)
  59. ^ Shafrir, Doree (). „Generation Catalano”. Slate. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  60. ^ Stankorb, Sarah (). „Reasonable People Disagree about the Post-Gen X, Pre-Millennial Generation”. Huffington Post. Accesat în .  Mai multe valori specificate pentru |work= și |newspaper= (ajutor)
  61. ^ Garvey, Anna. „Why '80s Babies Are Different Than Other Millennials”.  Mai multe valori specificate pentru |nume= și |last= (ajutor)