Comunicat de presă

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Salt la: Navigare, căutare

Un comunicat de presă, (în engleză news release, media release, press release ori press statement, în franceză, communiqué de presse, în spaniolă, comunicado de prensa) este o comunicare scrisă sau înregistrată, care se adresează membrilor comunității de jurnaliști de ştiri cu scopul declarat de a anunța că anumite informații au valoare de știri.

În mod curent comunicatele de presă sunt transmise prin poștă, fax, telefon sau e-mail la editorii ziarelor, revistelor, stațiilor de radio și televiziune, respectiv rețelelor de radio și televiziune. Pentru a distribui un comunicat de presă sunt folosite serviciile comerciale de distribuire a difuzărilor știrilor.

Termeni folosiți în presa de limbă engleză[modificare | modificare sursă]

În presa de limbă engleză, există mai multe expresii care pot fi considerate a fi comunicate de presă, dar ele nu sunt sinonime, decât eventual într-o limitată utilizare. Astfel, se pot folosi termenii de news release, media release, press release și cea de press statement.

Originile comunicatelor de presă[modificare | modificare sursă]

Elementele unui comunicat de presă[modificare | modificare sursă]

Structura unui comunicat de presă cuprinde câteva elemente standard, precum: Titlu, paragraf introductiv, corp comunicat, date de contact. În zilele noastre, comunicatele de presă sunt transmise online și reprezintă un instrument eficient pentru comunicare pe web, structura lor putând fi optimizată pentru a aduce rezultate optime companiei emitente prin: inserare de linkuri, cuvinte cheie, adresa web a paginii companiei, elemente pentru distribuție pe rețele sociale.

Titlul[modificare | modificare sursă]

Titlul comunicatului de presă este esențial în decizia unui jurnalist sau cititor de a deschide sau nu comunicatul, de aceea trebuie sa i se acorde o atenție deosebită.

Recomandări pentru titlul unui comunicat de presă:

Folosește cel mai important cuvânt cheie în titlul comunicatului, cât mai la începutul acestuia
Folosește verbe la diateza activă, modul indicativ, precum și numele companiei sau al persoanelor menționate în comunicat
Menține titlul comunicatului de presă în limita a 8 cuvinte
Asigură-te că titlul exprimă conținutul comunicatului de presă

Paragraf introductiv[modificare | modificare sursă]

Acesta constituie partea cea mai importantă a comunicatului și cuprinde cele mai semnificative elemente ale mesajului expus în comunicatul de presă. Este paragraful în care cititorul comunicatului de presă, jurnalist sau potențial client, ia decizia de a citi mai departe sau a abandona comunicatul.

Recomandări pentru paragraful introductiv al comunicatului de presă:

Include în paragraful introductiv 1-2 fraze în care rezumi subiectul comunicatului
Folosește 2-3 cuvinte cheie pentru a optimiza aparițiile comunicatului în motoare de căutare
Răspunde la obiect la întrebările: Cine? Ce? Unde? Când? De ce?

Conținut[modificare | modificare sursă]

Cuprinde informații suport pentru cele conținute în paragraful introductiv al comunicatului de presă.

Recomandări pentru conținutul comunicatului de presă:

Detaliază răspunsurile la întrebările Cine? Ce? Unde? Când? De ce? si Cum?
Încearcă să folosești de cât mai multe ori fiecare cuvânt cheie important pentru tine, fără însă a sacrifica mesajul sau coerența comunicatului de presă
Prezintă faptele de la cele mai importante, la cele mai puțin importante

Linkuri[modificare | modificare sursă]

Include linkuri către pagini relevante cu informații care vin în completarea celor incluse în comunicat.

Recomandări pentru includerea linkurilor in comunicatul de presă:

Pune linkurile pe cuvintele cheie din comunicat, încât motoarele de căutare să identifice rapid informația relevantă
Inserează linkuri către pagini optimizate pe aceleași cuvinte cheie

Informații generale despre companie[modificare | modificare sursă]

Descrie pe scurt compania care difuzează comunicatul de presă.

Recomandări pentru informațiile generale din comunicatul de presa:

Menționează domeniul de activitate al companiei care transmite comunicatul
Include informații despre activitatea companiei și de ce este aceasta relevantă pentru piață
Adaugă pe scurt alte informații importante despre companie: premii sau certificări obținute, număr de angajați, etc.

Persoana de contact[modificare | modificare sursă]

Menționează persoana care va fi contactată pentru informații suplimentare în urma citirii comunicatului de presă.

Recomandări pentru datele de contact dintr-un comunicat de presa:

Oferă date de contact valide la finalul comunicatului
Include număr de telefon și e-mail, pentru ca jurnaliștilor să le fie ușor să ia legătura cu persoana de contact responsabilă pentru transmiterea comunicatului
Include adresa web a companiei, astfel încât cititorii comunicatului să poată afla rapid mai multe informații

Taguri (cuvinte cheie)[modificare | modificare sursă]

Alege taguri relevante pentru conținut și pentru căutările în care vrei să apară comunicatul în motoarele de căutare.

Știri video[modificare | modificare sursă]

Critică[modificare | modificare sursă]

Embargoul comunicatelor de presă[modificare | modificare sursă]

Referințe[modificare | modificare sursă]

Legături externe[modificare | modificare sursă]

Vedeți[modificare | modificare sursă]