savana (marcă de vopseluri)
 | Acest articol sau această secțiune are bibliografia incompletă sau inexistentă. Puteți contribui prin adăugarea de referințe în vederea susținerii bibliografice a afirmațiilor pe care le conține. |
 | Tonul acestui articol sau al acestei secțiuni este nepotrivit pentru o enciclopedie. Puteți contribui la îmbunătățirea lui sau sugera modificările necesare în pagina de discuție. |
Încă de la lansarea sa, în 2003, savana a căutat să-și clădească succesul pe produse de calitate foarte bună, dar și pe o atenție sporită la aspecte de mediu în ceea ce privește procesul de producție. Design-ul de ambalaj își propune, la rândul său, să reflecte apropierea de natură a produsului[1].
În 2006 s-a semnat un parteneriat pe termen lung cu compania DuPont[2], liderul mondial[3] în producția de pigment alb pentru vopsele, hârtie și plastic și, astfel, s-a lansat gama savana cu Teflon surface protector, o inovație pe piața de vopsele din Estul Europei[4]. Aceste produse oferă o acoperire superioară, rezistență în timp și se pătează mai greu decât o vopsea lavabilă obișnuită. Portofoliul savana cu Teflon cuprinde vopseaua superlavabilă pentru interior, vopseaua superlavabilă pentru baie și bucătărie, vopseaua superlavabilă colorată cu Teflon savana kids, lacul pentru lemn, lacul pentru parchet și emailul superlucios pentru exterior și interior.
Gama savana include mai multe categorii de produse – vopsele lavabile, emailuri pentru lemn și metal, lacuri pentru lemn, tencuieli decorative, soluții specializate etc. - iar elementele de design folosite la ambalaje au rolul de a diferenția mai bine aceste categorii la raft și totodată de a distinge cu ușurință produsele cu Teflon. Utilizarea imaginilor cu animale pe etichetele produselor savana are menirea de a face produsele mai prietenoase, calde și apropiate de natură. Astfel, fiecare categorie de produse este simbolizată de un anumit animal: tigrul pentru vopseaua lavabilă, zebra pentru emailuri, ghepardul pentru lacuri, elefantul pentru tencuieli, antilopa pentru grunduri și cameleonul pentru coloranți[5].
Istoric recent al mărcii
[modificare | modificare sursă]În 2009, Fabryo Corporation a relansat savana și savana cu Teflon în ambalaje noi. Procesul a presupus nu doar modificări de design, ci și de tehnologia de imprimare pentru o vizibilitate sporită la raft, în rândul segmentelor premium și super-premium[6]. În același an a fost lansată și o inovație pe piața de profil: savana tencuială decorativă structurată cu efect hidrofob – special concepută pentru climatul din România[7]. În 2010, sub brand-ul savana s-a realizat extensia gamei de culori pentru emailurile acrilice pe bază de apă (produs lansat în 2009), produse menite a fi mai prietenoase cu mediul. Acestea sunt destinate atât uzului la exterior, cât și la interior[8].
În mai 2011 a fost lansat un nou produs pentru decorarea lemnului, savana lazură colorată pentru lemn, pe bază de apă, cu rolul de a da un efect decorativ colorat mat (spre deosbire de lacuri, care oferă un efect decorativ lucios), dar care să păstreze vizibilă structura lemnului[9]. Tot în 2011, în septembrie, savana a relansat lacul pentru parchet, cu Teflon, cu efect anti-alunecare și grundurile pentru lemn, cu triplă protecție (anti-putregai, anti-cari, anti-fungi)[10].
Promovare
[modificare | modificare sursă]În 2010 brand-ul savana a beneficiat de prima campanie de comunicare dedicată vopselei lavabile colorate, sub denumirea „savana culoare”, pentru a promova culorile în procesul de redecorare. Consumatorilor li s-a oferit o paletă de peste 1.000 de nuanțe disponibile printr-un proces de colorare computerizată[11]. De asemenea, website-ul dedicat, http://www.savanaculoare.ro, a oferit un suport online pentru proiectele de decorare. Aici, utilizatorii au avut acces la informații relevante despre culori, tendințe în decorare și produse savana. De asemenea, se poate calcula costul aproximativ al decorării, în funcție de suprafață și nuanța preferată, după care se poate găsi cel mai apropiat centru de colorare.
Cea mai recentă (2011) campanie integrată construită în jurul unor produse specializate a fost cea pentru savana kids cu Teflon, produs dedicat camerelor de copii: vopsea lavabilă gata colorată în 6 nuanțe, cu rezistență sporită la pătare și permite curățarea ușoară a pereților[12].
În vara anului 2011 a fost reluată campania integrată de comunicare pe platforma de culoare, sub sloganul „Există o culoare potrivită pentru fiecare”, cu scopul de a invita consumatorii să descopere lumea culorilor savana[13].
Note
[modificare | modificare sursă]- ^ http://www.spatiulconstruit.ro/stire/fabryo-creator-de-vopsele-investeste-in-noua-identitate-a-marcii-savana-object_id=3575[nefuncțională]
- ^ STUDIU DE CAZ: Teflonul de perete, BusinessMagazin,
- ^ Catalin Lupoaie (), Daniel Guzu, Fabryo: Am intrat pe piata de vopsele industriale, o nisa cu potential de crestere, ZF.ro
- ^ Savana cu O&M, Imager si MindShare - Stiri AdPlayers.ro / Oameni, www.adplayers.ro
- ^ „copie arhivă”. Arhivat din original la . Accesat în .
- ^ „copie arhivă”. Arhivat din original la . Accesat în .
- ^ Catalin Lupoaie (), Fabryo: Promotiile ne-au ridicat cota de piata, ZF.ro
- ^ Report, Redacția Green; Report, Redacția Green (), Nuante noi, pe baza de apa, de la Fabryo, Green Report
- ^ http://www.casamea.ro/lifestyle/noutati/evenimente/savana-antico-lazura-colorata-pentru-lemn-cu-efect-vintage-6065[nefuncțională]
- ^ Fabryo Corporation lanseaza patru noi produse pe piata din Romania, www.proidea.ro
- ^ „copie arhivă”. Arhivat din original la . Accesat în .
- ^ http://www.smartfinancial.ro/smartfinancial/bricolaj+-+diy/savana+kids+cu+teflona,+destinat%26%23259%3B+camerelor+pentru+copii+-+vopseaua+superlavabila+colorata+de+la+fabryo#
- ^ "Exista o culoare potrivita pentru fiecare": campania realizata de Papaya pe platforma "Savana Culoare", dezvoltata in 2010, IQads
Legături externe
[modificare | modificare sursă]- www.fabryo.com - Sit web oficial
- www.savanaculoare.ro - Sit web oficial savana