Sondaj de opinie

Un sondaj de opinie, adesea denumit pur și simplu anchetă sau sondaj, este un studiu de cercetare umană asupra opiniei publice dintr-un anumit eșantion. Sondajele de opinie sunt de obicei concepute pentru a reprezenta opiniile unei populații prin efectuarea unei serii de întrebări și apoi extrapolarea generalităților în raport sau în intervale de încredere. O persoană care realizează sondaje este denumită sondator.

Istorie

Primul exemplu cunoscut de sondaj de opinie a fost o numărare a preferințelor alegătorilor raportată de Raleigh Star, North Carolina State Gazette și Wilmington American Watchman și Delaware Advertiser înainte de alegerile prezidențiale din 1824,^[1] arătându-l pe Andrew Jackson conducându-l pe John Quincy Adams cu 335 de voturi la 169 în cursa pentru președinția Statelor Unite. Întrucât Jackson a câștigat votul popular în acel stat și votul popular național, astfel de voturi de tip „paie” au devenit treptat mai populare, dar au rămas fenomene locale, de obicei la nivel de oraș.

În 1916, The Literary Digest a lansat un sondaj național (parțial ca un exercițiu de creștere a tirajului) și a prezis corect alegerea lui Woodrow Wilson ca președinte. Trimițând milioane de cărți poștale și numărând pur și simplu răspunsurile, The Literary Digest a prezis corect și victoriile lui Warren Harding în 1920, Calvin Coolidge în 1924, Herbert Hoover în 1928 și Franklin Roosevelt în 1932.

Apoi, în 1936, sondajul realizat pe un eșantion de 2,3 milioane de alegători a sugerat că Alf Landon va câștiga alegerile prezidențiale, dar Roosevelt a fost reales cu o majoritate covârșitoare. Cercetările lui George Gallup au descoperit că eroarea a fost cauzată în principal de o prejudecată a participării ; cei care l-au favorizat pe Landon au fost mai entuziasmați să returneze cărțile poștale. În plus, cărțile poștale au fost trimise unui public țintă mai înstărit decât populația americană în ansamblu și, prin urmare, mai predispus la simpatii republicane.^[2] În același timp, Gallup, Archibald Crossley și Elmo Roper au realizat sondaje mult mai mici, dar mai bine fundamentate științific, iar toți trei au reușit să prezică corect rezultatul.^[3]^[4] The Literary Digest a dat faliment curând, în timp ce sondajele au început să ia avânt.^[3] Roper a prezis corect cele două realegeri ulterioare ale președintelui Franklin D. Roosevelt. Louis Harris lucra în domeniul opiniei publice din 1947, când s-a alăturat firmei Elmo Roper, devenind ulterior partener.

În septembrie 1938, Jean Stoetzel, după ce s-a întâlnit cu Gallup, a creat IFOP, Institutul Francez de Opinie Publică, ca primul institut european de sondaje din Paris. Stoetzel a început sondajele politice în vara anului 1939 cu întrebarea „De ce să mori pentru Danzig?”, căutând sprijin popular sau dezacord cu această întrebare pusă de politicianul pro-pacificare și viitorul colaboraționist Marcel Déat.

Gallup a lansat o filială în Regatul Unit care a fost aproape singura care a prezis corect victoria Partidului Laburist la alegerile generale din 1945: practic toți ceilalți comentatori se așteptaseră la o victorie a Partidului Conservator, condus de liderul din timpul războiului, Winston Churchill. Puterile de ocupație aliate au contribuit la crearea de institute de sondaje în toate zonele de ocupație occidentale ale Germaniei în 1947 și 1948 pentru a conduce mai bine denazificarea. Până în anii 1950, diverse tipuri de sondaje se răspândiseră în majoritatea democrațiilor.

Privită dintr-o perspectivă pe termen lung, publicitatea a fost supusă unei presiuni puternice la începutul anilor 1930. Marea Depresiune a forțat companiile să reducă drastic cheltuielile cu publicitatea. Disponibilizările și reducerile de personal erau frecvente în toate agențiile. În plus, New Deal-ul a promovat agresiv consumerismul și a minimalizat valoarea (sau nevoia) publicității. Istoricul Jackson Lears susține că „Până la sfârșitul anilor 1930, însă, agenții de publicitate corporativi au început un contraatac de succes împotriva criticilor lor”. Aceștia au reabilitat conceptul de suveranitate a consumatorului inventând sondaje științifice de opinie publică și făcându-le piesa centrală a propriilor cercetări de piață, precum și cheia înțelegerii politicii. George Gallup, vicepreședintele Young and Rubicam, și numeroși alți experți în publicitate au deschis calea. Intrând în anii 1940, industria a jucat un rol principal în mobilizarea ideologică a poporului american în lupta împotriva naziștilor și japonezilor în cel de-al Doilea Război Mondial. Ca parte a acestui efort, au redefinit „modul de viață american” în termeni de angajament față de libera întreprindere. „Agenții de publicitate”, conchide Lears, „au jucat un rol hegemonic crucial în crearea culturii de consum care a dominat societatea americană de după cel de-al Doilea Război Mondial.”^[5]

↑ Tankard, James W. (1972). „Public Opinion Polling by Newspapers in the Presidential Election Campaign of 1824”. Journalism Quarterly (în engleză). 49 (2): 361–365. doi:10.1177/107769907204900219. ISSN 0022-5533. The earliest forerunners of the modern public opinion poll appear to be tallies of voter preferences reported by the Raleigh Star and North Carolina State Gazette and the Wilmington American Watchman and Delaware Advertiser prior to the election of 1824. A study of the background of the election shows these polling efforts were a natural outgrowth of a campaign involving the voters' first real choice of a president and four colorful candidates. Some researchers have attributed the origins of polling to other papers and other historical periods. Some have credited the Harrisburg Pennsylvanian and the Raleigh Star, or the Pennsylvanian alone, with reporting the first public opinion poll. Others give much later dates for the first poll, mentioning a Chicago Record survey during the 1896 presidential campaign and the New York Herald election forecasts prior to 1900. It now appears that the Pennsylvanian merely was reporting the results of the American Watchman poll, so that credit for the first polls should go to the Watchman and the Star.
↑ Squire, Peverill (1988). „Why the 1936 Literary Digest Poll Failed”. Public Opinion Quarterly (în engleză). Arhivat din original la 4 ianuarie 2022. Accesat în 15 noiembrie 2020.
1 2 Dietrich, Bryce J. (2008), „Crossley, Archibald (1896–1985)”, Encyclopedia of Survey Research Methods, Thousand Oaks: SAGE Publications, Inc., pp. 170–171, doi:10.4135/9781412963947, ISBN 9781412918084, accesat în subscription Verificați datele pentru: |access-date= (ajutor)
↑ Cantril, Hadley; Strunk, Mildred (1951). „Public Opinion, 1935–1946”. Princeton University Press. p. vii. Arhivat din original la 29 iunie 2009. Accesat în 7 septembrie 2017.
↑ Jackson Lears (1995). Fables Of Abundance: A Cultural History Of Advertising In America. Basic Books. p. 235. ISBN 9780465090754.

Referințe

Asher, Herbert: Sondajele și publicul. Ce ar trebui să știe fiecare cetățean (ediția a 4-a. CQ Press, 1998)
Bourdieu, Pierre, „Opinia publică nu există” în Sociology in Question, Londra, Sage (1995).
Bradburn, Norman M. și Seymour Sudman. Sondaje și anchete: Înțelegerea a ceea ce ne spun ele (1988).
Cantril, Hadley. *Evaluarea opiniei publice * (1944) online .
Cantril, Hadley și Mildred Strunk, eds. Public Opinion, 1935–1946 (1951), compilație masivă a numeroase sondaje de opinie publică online
Converse, Jean M. Sondaj de cercetare în Statele Unite: Rădăcini și apariție 1890–1960 (1987), istoria standard.
Crespi, Irving. Opinia publică, sondaje și democrație (1989).
Gallup, George. Opinia publică într-o democrație (1939).
Gallup, Alec M. ed. Indicele cumulativ al sondajului Gallup: Opinia publică, 1935–1997 (1999) listează peste 10.000 de întrebări, dar nu a obținut rezultate.
Gallup, George Horace, ed. Sondajul Gallup; Opinia publică, 1935–1971, vol. 3 (1972), prezintă un rezumat al rezultatelor fiecărui sondaj.
Geer, John Gray. Opinia publică și sondajele din întreaga lume: o enciclopedie istorică (2 vol. Abc-clio, 2004)
Glynn, Carroll J., Susan Herbst, Garrett J. O'Keefe și Robert Y. Shapiro. Manualul Opinia Publică (1999)
Lavrakas, Paul J. și colab., eds. Sondaje prezidențiale și mass-media (1995)
Moore, David W. Supersondorii: Cum măsoară și manipulează opinia publică în America (1995).
Niemi, Richard G., John Mueller, Tom W. Smith, eds. Tendințe în opinia publică: un compendiu de date din sondaje (1989).
Oskamp, Stuart și P. Wesley Schultz; Atitudini și opinii (2004).
Robinson, Claude E. Straw Votes (1932).
Robinson, Matthew Mobocracy: Cum obsesia presei pentru sondaje denaturează știrile, modifică alegerile și subminează democrația (2002).
Rogers, Lindsay. Sondatorii: Opinia publică, politica și conducerea democratică (1949).
Traugott, Michael W. Ghidul alegătorului pentru sondajele electorale, ediția a 3-a (2004).
James G. Webster, Patricia F. Phalen, Lawrence W. Lichty; Analiza ratingurilor: Teoria și practica cercetării publicului, Lawrence Erlbaum Associates, 2000.
Young, Michael L. Dicționar de sondaje: Limbajul cercetării contemporane a opiniei (1992).

Surse suplimentare

Brodie, Mollyann și colab. „Trecutul, prezentul și posibilul viitor al opiniei publice privind Legea privind îngrijirea medicală accesibilă: o analiză a 102 sondaje de opinie publică reprezentative la nivel național despre Legea privind îngrijirea medicală accesibilă, 2010-2019.” Health Affairs 39.3 (2020): 462–470.
Dyczok, Marta. „Războaie informaționale: hegemonie, contra-hegemonie, propagandă, utilizarea forței și rezistență.” Russian Journal of Communication 6#2 (2014): 173–176.
Eagly, Alice H. și colab. „Stereotipurile de gen s-au schimbat: o meta-analiză intertemporală a sondajelor de opinie publică din SUA din 1946 până în 2018.” American psychologist 75.3 (2020): 301+. online
Fernández-Prados, Juan Sebastián, Cristina Cuenca-Piqueras și María José González-Moreno. „Sondaje internaționale de opinie publică și politici publice în democrațiile sud-europene”. Journal of International and Comparative Social Policy 35.2 (2019): 227–237. online
Kang, Liu și Yun-Han Chu. „Ascensiunea Chinei prin opinia publică mondială: Introducere editorială.” Journal of Contemporary China 24.92 (2015): 197–202; sondaje în SUA și China
Murphy, Joe și alții. „Rețelele sociale în cercetarea opiniei publice: Raportul Grupului de lucru AAPOR privind tehnologiile emergente în cercetarea opiniei publice.” Asociația Americană pentru Cercetarea Opiniei Publice (2014). online
Shalev, E. și Peer, E. (2023). Prezicerea unei victorii cu o marjă mică: Efectul scalării grafice în sondajele publicate asupra predicțiilor alegătorilor. Journal of Behavioral Decision Making, 36(4). Online

[1] Tankard, James W. (1972). „Public Opinion Polling by Newspapers in the Presidential Election Campaign of 1824”. Journalism Quarterly (în engleză). 49 (2): 361–365. doi:10.1177/107769907204900219. ISSN 0022-5533. The earliest forerunners of the modern public opinion poll appear to be tallies of voter preferences reported by the Raleigh Star and North Carolina State Gazette and the Wilmington American Watchman and Delaware Advertiser prior to the election of 1824. A study of the background of the election shows these polling efforts were a natural outgrowth of a campaign involving the voters' first real choice of a president and four colorful candidates. Some researchers have attributed the origins of polling to other papers and other historical periods. Some have credited the Harrisburg Pennsylvanian and the Raleigh Star, or the Pennsylvanian alone, with reporting the first public opinion poll. Others give much later dates for the first poll, mentioning a Chicago Record survey during the 1896 presidential campaign and the New York Herald election forecasts prior to 1900. It now appears that the Pennsylvanian merely was reporting the results of the American Watchman poll, so that credit for the first polls should go to the Watchman and the Star.

[squire-2] Squire, Peverill (1988). „Why the 1936 Literary Digest Poll Failed”. Public Opinion Quarterly (în engleză). Arhivat din original la 4 ianuarie 2022. Accesat în 15 noiembrie 2020.

[:0-3] 1 2 Dietrich, Bryce J. (2008), „Crossley, Archibald (1896–1985)”, Encyclopedia of Survey Research Methods, Thousand Oaks: SAGE Publications, Inc., pp. 170–171, doi:10.4135/9781412963947, ISBN 9781412918084, accesat în subscription Verificați datele pentru: |access-date= (ajutor)

[cantril-4] Cantril, Hadley; Strunk, Mildred (1951). „Public Opinion, 1935–1946”. Princeton University Press. p. vii. Arhivat din original la 29 iunie 2009. Accesat în 7 septembrie 2017.

[5] Jackson Lears (1995). Fables Of Abundance: A Cultural History Of Advertising In America. Basic Books. p. 235. ISBN 9780465090754.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]