Leo Burnett

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Sari la navigare Sari la căutare
Leo Burnett
Date personale
Născut[1][2][3] Modificați la Wikidata
Saint Johns, Michigan, SUA Modificați la Wikidata
Decedat (79 de ani)[1][2][3] Modificați la Wikidata
Lake Zurich⁠(d), Ela Township⁠(d), Illinois, SUA Modificați la Wikidata
Înmormântat Rosehill Cemetery[*][[Rosehill Cemetery (cimitir în SUA)|​]][4] Modificați la Wikidata
Copii Phoebe Snetsinger[*][[Phoebe Snetsinger (American birder)|​]] Modificați la Wikidata
CetățenieFlag of the United States.svg SUA Modificați la Wikidata
Ocupațiejurnalist
advertising person[*][[advertising person (person concerned with the creation of advertisments)|​]]
om de afaceri Modificați la Wikidata
Activitate
Alma materUniversitatea din Michigan  Modificați la Wikidata
Prezență online

Leo Burnett (n. ,[1][2][3] Saint Johns, Michigan, SUA – d. ,[1][2][3] Lake Zurich⁠(d), Ela Township⁠(d), Illinois, SUA) a fost un director american de publicitate și fondatorul Leo Burnett Company, Inc. El a fost responsabil pentru crearea unora dintre cele mai cunoscute personaje și campanii publicitare ale secolului al XX-lea, inclusiv Tony the Tiger, Marlboro Man, Maytag Repairman, United „Fly the Friendly Skies” și Allstate „Good Hands”, și pentru că a avut relații cu companii multinaționale precum McDonald's, Hallmark și Coca-Cola . [5] În 1999, Burnett a fost numit de Time drept unul dintre cei mai influenți 100 de oameni ai secolului al XX-lea. [6]

Biografie[modificare | modificare sursă]

Leo Burnett s-a născut în St. Johns, Michigan, pe 21 octombrie 1891, din fiul lui Noble și Rose Clark Burnett. Noble conducea un magazin de produse cu amănuntul și, de tânăr, Burnett a lucrat cu tatăl său, urmărindu-l pe Noble în timp ce crea reclame pentru afacere. [7] [8] După liceu, Burnett a continuat să studieze jurnalismul la Universitatea din Michigan și și-a primit diploma de licență în 1914. [9]

Primul său loc de muncă după facultate a fost ca reporter pentru Peoria Journal Star din Peoria, Illinois . [10] În 1917 s-a mutat la Detroit și a fost angajat să editeze o publicație internă pentru Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, devenind ulterior director de publicitate pentru acea instituție. [11] La Cadillac, Leo Burnett și-a întâlnit mentorul de publicitate, Theodore F. MacManus, pe care Burnett l-a numit „unul dintre marii oameni de publicitate ai tuturor timpurilor”. MacManus conducea agenția care se ocupa de publicitatea Cadillac. [12]

În 1918, Leo s-a căsătorit cu Naomi Geddes. Cuplul s-a întâlnit la un restaurant de lângă birourile Cadillac, unde Naomi era casieră. [13] Au avut trei copii: Peter, Joseph și Phoebe .

În timpul Primului Război Mondial, Burnett s-a alăturat Marinei timp de șase luni. Serviciul său a fost în mare parte la Great Lakes construirea unui dig . [14] După USN, Burnett s-a întors la Cadillac. Câțiva angajați de la Cadillac au înființat LaFayette Motors Company - determinând-ul pe Burnett să se mute la Indianapolis pentru a lucra pentru noua firmă. [15] Curând i s-a oferit un post cu Homer McKee. Apoi a părăsit LaFayette și s-a alăturat lui McKee, unde Burnett a spus despre fondator: „(El) mi-a dat prima mea impresie despre ceea ce am ajuns să consider „vânzarea caldă”, spre deosebire de „vânzarea grea” și „vânzarea fără compromisuri”. [16] Acesta a fost primul lui job de agenție. [17]

Mormântul lui Burnett la cimitirul Rosehill

După ce a petrecut un deceniu la McKee's și lucrând pe timpulCrahukui de pe Wall Street din 1929, Burnett a părăsit compania. În 1930, s-a mutat la Chicago și a fost angajat de Erwin, Wasey & Company, unde a fost angajat timp de cinci ani. [18]

În 1935, Burnett a fondat Leo Burnett Company, Inc. [19] Ulterior, mutând sediul companiei sale la etajul 18 al clădirii London Guarantee Building. [20] Astăzi, agenția are peste 9.000 de angajați în peste 85 de birouri la nivel global. 

În decembrie 1967, aproape de sfârșitul carierei sale, Burnett a ținut discursul său „When To Take My Name Off The Door” la întâlnirea de sărbătorire a agenției. [19] [21]

Pe 7 iunie 1971, Burnett a mers la agenția sa, angajându-se colegilor să lucreze trei zile pe săptămână din cauza problemelor de sănătate. În acea seară, la vârsta de 79 de ani, a murit în urma unui atac de cord la ferma familiei sale din Hawthorn Woods, Illinois . [22] [23] El este înmormântat la cimitirul Rosehill din Chicago.

Compania Leo Burnett[modificare | modificare sursă]

O companie privată înființată în 1935 și care funcționează oficial sub numele de „ Leo Burnett Company, Inc. ”, agenția a început cu un capital de lucru de 50.000 USD, opt angajați și trei clienți. [24] [25] Acum, parte a Publicis Groupe, Leo Burnett este una dintre cele mai mari rețele de agenții, cu 85 de birouri în 69 de țări și peste 9.000 de angajați. [26] [27] [28]

În primii câțiva ani, Burnett a facturat aproximativ 1 milion de dolari anual. [29] Până în 1950, facturile crescuseră la 22 de milioane de dolari, iar până în 1954 compania era la 55 de milioane de dolari anual. Până la sfârșitul anilor 1950, compania Leo Burnett factura 100 de milioane de dolari anual. [30]

Companiile cu care a lucrat Burnett[modificare | modificare sursă]

Jolly Green Giant – Una dintre creațiile lui Burnett.
  • Hubert Leul [Harris Bank]
  • Jolly Green Giant [Green Giant]
  • Elfii Keebler [Keebler]
  • The Marlboro Man [Phillip Morris Co. ]
  • Reparator Maytag [Maytag]
  • Pisica Morris [9 vieți]
  • Pillsbury Doughboy [Pillsbury]
  • Tony Tigrul [Kellogg's Frosted Flakes]
  • Toucan Sam [Kellogg's Froot Loops]

Tehnici de publicitate[modificare | modificare sursă]

Burnett a folosit realismul dramatic în reclamele sale, abordarea Soft sell pentru a construi capitalul mărcii. [32] Burnett credea în găsirea „dramei inerente” a produselor și prezentarea acesteia în publicitate prin căldură, emoții și experiențe împărtășite. [33] Reclamele sale s-au bazat pe valori înrădăcinate, folosind imagini simple, puternice și instinctive care vorbeau cu oamenii. [34] De asemenea, era cunoscut pentru utilizarea „arhetipurilor culturale” în copia sa, prin crearea unor creaturi mitice care reprezentau valorile americane. Acest lucru este evident în campanii precum Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger și mai faimos Marlboro Man . [35] Într-adevăr, aceste campanii s-au bazat pe atitudinile anilor 1950 față de masculinitate și care au pătruns în campaniile sale. [36]

Limbaj ciudat[modificare | modificare sursă]

Burnett era cunoscut pentru că ținea un dosar în colțul din stânga jos al biroului său numit „Corny Language”. [37] A adunat cuvinte, fraze și analogii care i s-au părut deosebit de apte în exprimarea unei idei. [38]

Publicitate socială[modificare | modificare sursă]

În 1947, Burnett a scris The Good Citizen, o broșură referitoare la îndatoririle și privilegiile de a fi cetățean american . Acest lucru a fost făcut ca un serviciu public pentru Consiliul de publicitate și Fundația American Heritage.

Note[modificare | modificare sursă]

  1. ^ a b c d Leo Burnett, Encyclopædia Britannica Online, accesat în  
  2. ^ a b c d Leo Burnett, SNAC, accesat în  
  3. ^ a b c d Leo Burnett, Find a Grave, accesat în  
  4. ^ Find a Grave 
  5. ^ „CNBC Titans: Leo Burnett”. Hulu. CNBC. Accesat în . 
  6. ^ „Time Magazine”. Times 100 Persons of the Century. . Arhivat din original la . Accesat în . 
  7. ^ Star Reacher (ed. 1). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. . p. 7. 
  8. ^ „CNBC Titans: Leo Burnett”. Hulu. CNBC. Accesat în . 
  9. ^ McDonough, John; Egolf, Karen, ed. (). „Burnett, Leo”. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. p. 231. ISBN 9781135949068. 
  10. ^ Leo Burnett: Advertising. Art Director's Club. . 
  11. ^ „Leo Burnett”. Top Biography. Accesat în . 
  12. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 15. 
  13. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 16. 
  14. ^ Joan Kufrin. Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 17. 
  15. ^ „Leo Burnett”. Top Biography. Accesat în . 
  16. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 24. 
  17. ^ Denis Higgins (). The Art of Writing Advertising: Conversations with Masters of the Craft. Illinois. 
  18. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 26. 
  19. ^ a b „CNBC Titans: Leo Burnett”. Hulu. CNBC. Accesat în .  Eroare la citare: Etichetă <ref> invalidă; numele "CNBC Titans: Leo Burnett" este definit de mai multe ori cu conținut diferit
  20. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 47. 
  21. ^ „When To Take My Name Off The Door”. YouTube. Accesat în . 
  22. ^ Joan Kufrin (). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 243. 
  23. ^ „CNBC Titans”. Hulu. CNBC. Accesat în . 
  24. ^ „Leo Burnett, still reaching for the stars after 60 years”. Advertising Age⁠(d). . 
  25. ^ 1935: Initial clients Realsilk Hosiery, Hoover, Minnesota Valley Canning Co.
  26. ^ „Publicis Groupe Showcase”. Publicis Groupe. Accesat în . 
  27. ^ „Company Overview of Leo Burnett Company, Inc”. Bloomberg BusinessWeek. Bloomberg. Accesat în . 
  28. ^ Kufrin, Joan. Leo Burnett: Star Reacher. Leo Burnett Company, Inc. 
  29. ^ Gentile, Olivia (). Life List: A Woman's Quest for the World's Most Amazing Birds. Bloomsbury Publishing USA. p. 39. ISBN 9781608191468. 
  30. ^ „Leo Burnett”. Top Biography. Accesat în . 
  31. ^ „Leo Burnett: Advertising”. Art Directors Club. . Accesat în . 
  32. ^ Hackley, Chris (). Advertising & Promotion An Integrated Market Communications Approach (ed. 2nd). London: Sage Publications Ltd. p. 36. ISBN 978-1-84920-145-2. 
  33. ^ „Ad Age Advertising Century: People: Leo Burnett”. Advertising Age. Accesat în . 
  34. ^ ciaadvertising.org (). „1.2: A Brief History of Advertising”. În Tellis, Gerrard; Ambler, Tim. The SAGE Handbook of Advertising. SAGE Publications. pp. 17–35. ISBN 978-1-4129-1886-2. 
  35. ^ Sandra, Moriarty; Mitchell, Nancy; Wells, William (). Advertising & IMC Principles and Practice (ed. 9th). Harlow: Pearson Education Limited. p. 44. ISBN 978-0-27-37-5292-9. 
  36. ^ Ewen, Stuart. „Leo Burnett: The Sultan of Sell”. Time. Time Inc. Accesat în . 
  37. ^ „Long Lost Marketing Secrets – Leo Burnett”. Peter Woodhead. Accesat în . 
  38. ^ Ogilvy, David (). Ogilvy on Advertising. London: Carlton Publishing Group. ISBN 978-1-85375-615-3. 

Vezi și[modificare | modificare sursă]

  • Istoria reclamei

Lectură suplimentară[modificare | modificare sursă]

  • S. Broadbent, Leo Burnett Book of Advertising, Business Books: Indiana University, 1984.
  • L. Burnett, „A Collection of Short Stories by Leo Burnett”, Blurb.com, 2012.
  • J. Kufrin, „Leo Burnett: Star Reacher”, Leo Burnett Company, Inc., 1995.

Legături externe[modificare | modificare sursă]