Happy Meal
 | Acest articol sau această secțiune are bibliografia incompletă sau inexistentă. Puteți contribui prin adăugarea de referințe în vederea susținerii bibliografice a afirmațiilor pe care le conține. |
Un Happy Meal este o masă pentru copii vândută la lanțul american de restaurante fast-food McDonald's din iunie 1979. Mâncarea include o jucărie mică sau o carte, ambele fiind de obicei conținute într-o cutie de carton roșie cu o față zâmbitoare galbenă și sigla McDonald's. Ambalajul și jucăria fac adesea parte dintr-o legătură de marketing cu un serial de televiziune, un film sau o linie de jucării existentă.
Happy Meal se găsește la McDonald's în România.
Istoric
[modificare | modificare sursă]La mijlocul anilor 1970, Yolanda Fernández de Cofiño a început să lucreze cu soțul ei la administrarea restaurantelor McDonald's din Guatemala. Ea a creat ceea ce a numit „Menú Ronald” (meniul Ronald), care oferea un hamburger, cartofi prăjiți mici și o înghețată mică pentru a ajuta mamele să-și hrănească copiii mai eficient în restaurantele McDonald's. Conceptul a fost în cele din urmă adus în atenția conducerii McDonald's din Chicago. Compania i-a încredințat dezvoltarea produsului lui Bob Bernstein, care a venit apoi cu ideea Happy Meal.
În 1977, clienții proprietari de restaurante McDonald's care se întâlneau în mod regulat cu Bernstein căutau modalități de a crea o experiență culinară mai bună pentru familiile cu copii. Bernstein și-a dat seama că, dacă copiii ar putea primi singuri o masă la pachet, în loc să ciugulească pur și simplu din mâncarea părinților, toată lumea ar fi mai fericită. Își observase adesea fiul mic la masa de mic dejun analizând diversele articole de pe cutiile de cereale și se gândea: „De ce să nu facem asta și pentru McDonald's? Ambalajul este cheia!” Apoi și-a chemat echipa de creație și le-a cerut să realizeze machete ale unor cutii de carton, modelate astfel încât să semene cu gălețile de prânz, cu mânerele reprezentate de Arcurile Aurii de la McDonald's. Au chemat ilustratori pentru copii de renume național și le-au oferit sarcina de a umple lateralele și partea superioară a cutiei cu propriile idei colorate, de la artă la glume, jocuri, benzi desenate, povești și fantezie: orice credeau că ar putea fi pe placul copiilor, cel puțin opt articole per cutie. În interiorul cutiei se aflau un burger, cartofi prăjiți mici, un pachet de fursecuri și un cadou surpriză. Aceste articole erau însoțite de o băutură mică. Bernstein l-a numit apoi Happy Meal și a fost introdus cu succes prin spoturi TV și radio și postere în magazinele din Kansas City în octombrie 1977. Au urmat și alte piețe, iar lansarea la nivel național a avut loc în 1979.
Bernstein a primit marca comercială #1136758 (număr de serie #73148046) pentru ideea sa în 1977, pe care a atribuit-o clientului său, McDonald's Corporation, pe 10 iunie 1980. În 1987, la întâlnirea anuală de marketing McDonald's, a fost recunoscut pentru realizarea sa cu o replică aurie în mărime naturală a cutiei Happy Meal cu următoarea inscripție:
- A 10-a aniversare a Happy Meal-ului McDonald's 1977-1987
- Către Robert A. Bernstein, Bernstein-Rein Advertising
- Vă mulțumim că ați adus Happy Meal-ul, o idee îndrăzneață, în sistemul McDonald's.
- Perspicacitatea și convingerea dumneavoastră au făcut cu adevărat din McDonald's un loc distractiv pentru copii în ultimii 10 ani!
- McDonald's Corporation
- Septembrie 1987
Adesea, Happy Meal-ul este tematizat pentru a promova un film sau un serial de televiziune pentru copii și familie. Prima astfel de promoție a fost „Star Trek Meal”, care a promovat Star Trek: The Motion Picture în decembrie 1979. Ambalajul folosit pentru Star Trek Meal a constat în diverse imagini și jocuri legate de film, precum și o adaptare a benzilor desenate a filmului. Consumatorii au trebuit să cumpere numeroase mese pentru a completa setul. În 1982, McDonald's a retras jucăriile Playmobil Happy Meal deoarece ar fi putut fi periculoase pentru copiii sub trei ani. În 1992, McDonald's și-a retras gama de jucării Happy Meal pentru filmul Batman revine, după plângerile părinților că filmul nu era potrivit pentru copii.
În iulie 2011, McDonald's a anunțat planuri de a face Happy Meal-urile mai sănătoase, inclusiv adăugarea de mere. Meniurile reproiectate ar conține o porție mai mică (30 g) de cartofi prăjiți, împreună cu merele. Pe 4 februarie 2013, McDonald's a anunțat că Fish McBites (pollac de Alaska prăjit, același pește folosit în Filet-O-Fish) va fi adăugat ca fel principal, care va fi servit până în martie, menit să coincidă cu Postul Mare.
În 2014, McDonald's a introdus o mascotă la Happy Meals în Statele Unite, pe nume Happy, care își are originea în Franța și în unele țări internaționale încă din 2009. Reacțiile au fost mixte, inclusiv critici conform cărora designul mascotei era prea înfricoșător.
Note
[modificare | modificare sursă]