Multi Level Marketing

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Salt la: Navigare, căutare

Multi Level Marketing (Marketing multi-nivel) este o altă denumire pentru sistemele de vânzări de tip piramidal. Există un inițiator al unei astfel de scheme, care își face propria echipă. Fiecare membru al echipei încearcă, la rândul său, să-și facă propria echipă. Sistemul se repetă atâta cât permite piața. Firește, cel care inițiază sistemul este avantajat. El percepe comisioane și supra-comisioane de la toți cei care se află sub nivelul său în piramida de vânzări.

Veniturile obținute din acest sistem[modificare | modificare sursă]

Câteva surse au comentat despre nivelul veniturilor ale anumitor MLM-uri sau ale MLM-urilor în general:

  • The Times: „Investigațiile guvernului afirmă că au descoperit că doar 10% din agenții Amway din Marea Britanie fac profit, cu mai puțin de unul din zece agenți vânzând măcar un singur obiect din produsele grupului.”[1]
  • Scheibeler, un membru de nivel înalt „Smarald” al Amway: „Judecătorul britanic Norris a stabilit în 2008 că dintr-o populație de 33 000 de IBO [Independent Business Owners], 'doar în jur de 90 aveau suficiente încasări pentru a acoperi costurile clădirii propriei afaceri.' Aceasta este o cotă de pierderi reprezentând 99,7% din investitori.”[2]
  • Newsweek: bazându-se pe propria declarație de venituri a Mona Vie din 2007 „mai puțin de 1% au obținut comisioane iar dintre aceștia mai puțin de 10% au câștigat mai mult de 100 USD/săptămână.”[3]
  • Business Students Focus on Ethics: „În SUA, venitul anual din sistemul MLM pentru 90% din membrii MLM este nu mai mult de USD 5000, ceea ce este departe de a fi suficient pentru a constitui un mijloc de trai (San Lian Life Weekly 1998)”[4]
  • USA Today a publicat câteva articole:
  • „În timp ce potențialul de câștig variază funcție de companie și talentul în vânzări, DSA afirmă că venitul median anual pentru cei implicați în vânzări directe este de USD 2400.”[5]
  • Într-un articol din 15 octombrie 2010 afirma că documentele unui MLM numit Fortune lasă să se vadă că 30% din reprezentații lui nu câștigă nimic iar 54% din restul de 70% câștigă doar 93 USD/lună. Articolul afirmă de asemenea că Fortune este cercetat de Procurorii Generali din Texas, Kentucky, North Dakota și North Carolina iar în viitor din Missouri, South Carolina, Illinois și Florida în urma plângerilor contra acestei companii.[6]
  • Un articol din 10 februarie 2011 afirmă „Poate fi foarte dificil, ba chiar imposibil, pentru cei mai mulți oameni să câștige mult prin vânzarea directă de produse către consumatori. Iar la câștiguri mari se referă adesea cei care recrutează membri.” [7]
  • „Roland Whitsell, un fost profesor universitar de afaceri care a cheltuit 40 de ani pentru a cerceta pericolele marketingului multi-nivel:” „Ați avea dificultăți să descoperiți pe cineva care face mai mult de USD 1,50/oră, produsul primar fiind șansa. Cea mai puternică și mai tare forță motivațională de azi este falsa speranță.”[7]

Critici[modificare | modificare sursă]

FTC din SUA a emis o decizie, In re Amway Corp., în 1979 în care indica faptul că marketingul multi-nivel nu era ilegal per se în SUA. Totuși, Amway a fost găsită vinovată de fixarea prețurilor (prin a cere în mod efectiv distribuitorilor „independenți” să vândă toți la același preț fix) și pentru a emite pretenții exagerate referitoare la câștiguri.[8][9]

FTC a emis recomandarea ca organizațiile de marketing multi-nivel care au stimulentele de recrutare mai mari decât stimulentele de vânzări să fie privite cu scepticism. FTC avertizează de asemenea asupra practicii de a obține comisioane pentru recrutarea de noi membri, care este ilegală în cele mai multe state americane, sub numele de „piramidare”.[10] În aprilie 2006, ea a propus o Regulă de Oportunități de Afaceri menită să ceară ca toți vânzătorii de oportunități de afaceri — inclusiv schemele MLM — să ofere suficiente informații pentru a permite potențialilor cumpărători să facă decizii informate asupra posibilităților lor de a câștiga bani. În martie 2008, FTC a exclus companiile de marketing multi-level (MLM) din Regula de Oportunități de Afaceri propusă:

Propunerea revizuită, nu se va referi totuși la companiile de marketing multi-level sau la unele companii care s-ar fi putut strecura în mod accidental sub aplicarea propunerii din aprilie 2006.[11]

Walter J. Carl a afirmat într-un articol din 2004 din Western Journal of Communication că „organizatiile MLM au fost descrise de unii drept secte (Butterfield, 1985), scheme piramidale (Fitzpatrick & Reynolds, 1997),[12] sau organizații pline de dezinformare, amăgiri și comportament imoral (Carter, 1999), cum ar fi folosirea discutabilă a discursului evanghelic pentru a promova afaceri (Hopfl & Maddrell, 1996) și drept exploatarea relațiilor personale în scop de câștig financiar (Fitzpatrick & Reynolds, 1997).”[12][13] În China, voluntarii care lucrau pentru a salva oamenii căzuți pradă unor astfel de scheme au fost atacați corporal.[14]

MLM-urile sunt de asemenea criticate pentru a nu fi în stare de a-și onora promisiunile făcute majorității participanților datorită conflictului lor fundamental cu normele culturale occidentale.[15] Există chiar afirmații că ratele de succes pentru reușita în afaceri sau doar pentru a face vreun câștig sunt mult mai coborâte decât în cazul altor tipuri de afaceri:[16][17][18] „Marea majoritate a MLM-urilor sunt MLM-uri bazate pe recrutarea de noi membri, în care participanții sunt obligați să recruteze în mod agresiv pentru a face profit. Conform datelor disponibile de la însăși companiile MLM, rata de pierderi pentru MLM-urile bazate pe recrutare este de aproximativ 99,9%; adică 99,9% din participanți pierd bani după facerea bilanțului cheltuielilor totale, inclusiv al cumpărăturilor de la companie.”[16] În parte, aceasta se întâmplă datorită incurajării celor recrutați de a „recruta oameni pentru a concura cu [ei]”[19] ceea ce duce la „saturarea pieței”.[20]

Altă critică este că MLM-ul și-a depășit utilitatea ca pratică legitimă de afaceri. Argumentele sunt că în vremea în care SUA consta dintr-o serie de orașe izolate și relativ mici și de arii rurale care nu erau ușor accesibile micilor companii, MLM-ul era un mod folositor de a aduce produsele și serviciile la cunoștința oamenilor și pentru a-i face să le cumpere. Dar odată cu apariția comerțului prin internet, cu posibilitatea de a face reclamă și de a vinde direct consumatorilor, modelul MLM a devenit depășit. Prin urmare azi aproape toate MLM-urile moderne vând în mod ostentativ bunuri și servicii mult peste prețul obișnuit (în cazul că este chiar vorba de bunuri sau servicii) ca o acoperire subțire pentru a pretinde legitimitate, în timp ce membrii lor sunt îndrumați să recruteze tot mai mulți oameni pentru MLM, transformându-le în mod efectiv în scheme piramidale.[21]

Datorită acestor motive, a încuraja recruții să recruteze mai departe oameni care să le facă concurență i-a condus pe unii să afirme că cele mai bune MLM-uri moderne nu sunt decât scheme piramidale legale[19][21][22][23] cineva afirmând chiar: „companiile de marketing multi-nivel au devenit o formă acceptată și legală de schemă piramidală în Statele Unite ale Americii”[22] în timp ce altcineva afirma: „marketingul multi-nivel, o formă de schemă piramidală, nu este neapărat fraudulos.”[23]

În octombrie 2010 s-a publicat faptul că unele companii de marketing multi-nivel erau investigate de un număr de procurori statali generali conform unor învinuiri că agenții de vânzări erau plătiți în mod preponderent pentru recrutare și că recruții mai recenți nu pot câștiga deloc sume similare celor intrați inițial în sistem.[24]

Cerințele de vânzări minime[modificare | modificare sursă]

Unele companii, multe dintre ele membre ale Direct Selling Association, cer distribuitorilor lor să facă un minim de cumpărături („pay to play”) pentru a fi eligibili pentru comisioane și pentru promovarea lor în afacere.[25] De exemplu, Nefful a stipulat ca obligatorii un minim de „volum de vânzări personale” în fiecare lună de 20,00 USD pentru a putea obține comisioane.[26] Astfel de „stimulente” sunt un „semn de avertizare” conform Consumer Awareness Institute.[25] WatchForScams.com previne de asemenea despre condițiile care obligă vânzătorii să fie „dedicați unui volum minim de vânzări pe lună” ele fiind un semn distinctiv al potențialelor escrocherii.[27]

Adesea, astfel de „vânzări” nu sunt vânzări reale ci mai degrabă „vânzătorul” cumpără cantitatea minimă cerută pentru ca să satisfacă cerințele de recompensare. De fapt Codul Etic al Direct Selling Association stabilește că vânzările cerute pot fi „bazate pe vânzări către vânzătorii direcți în mod individual pentru folosul lor propriu sau propriu lor consum.”[28] Scrisoarea de sfătuire a personalului din 2004 a Federal Trade Commission către Direct Selling Association observă că acest minim de vânzări poate fi folosit pentru „a ascunde acele plăți care apar ca și cum ar fi fondate pe vânzarea de bunuri sau servicii”[29] — prin urmare o companie de vânzări directe evită în acest mod să fie etichetată drept schemă piramidală în baza unui detaliu legislativ care stipulează că scheme piramidale sunt doar cele care nu fac vânzări, în conformitate cu decizia In re Amway Corp.[9]

Referințe[modificare | modificare sursă]

  1. ^ Brown, David (27 noiembrie 2007). „Marketing group merely ‘selling a dream’”. The Times. http://business.timesonline.co.uk/tol/business/industry_sectors/media/article2951266.ece. Accesat la 13 iulie 2009. 
  2. ^ Berkowitz, Bill (28 ianuarie 2009). „Republican Benefactor Launches Comeback”. Inter press service. http://ipsnews.net/wap/news.asp?idnews=45588. Accesat la 11 iulie 2009.  (referitor la BERR vs Amway (Cazurile Nr. 2651, 2652 și 2653 din 2007) cu privire la imputabilitate "c")
  3. ^ Tony Dokoupil (2 august 2008). „A Drink’s Purple Reign”. Newsweek. http://www.newsweek.com/id/150499/page/1. Accesat la 17 iulie 2009. 
  4. ^ Ryan (Editor), Leo; Wojciech, Gasparski (Editor); Georges, Enderle (Editor) (2000). Business Students Focus on Ethics (Praxiology): The international Annual of Practical Philosophy and Methodology Volume 8. New Jersey: Transaction Publishers. pp. 75. ISBN 0765800373 
  5. ^ Peterecca, Laura (14 septembrie 2009). „What kind of business do you want to start?”. USAToday (Gannett Company): pp. 4B. http://www.usatoday.com/printedition/money/20090914/smallbizweek114_st.art.htm. Accesat la 14 septembrie 2009. 
  6. ^ O'Donnell, Jayne (15 octombrie 2010). „Fortune Hi-Tech: American dream or pyramid scheme?”. USAToday (Gannett Company): pp. 6B. http://www.usatoday.com/money/default.htm. Accesat la 15 octombrie 2010. 
  7. ^ a b O'Donnell, Jayne (10 februarie 2011). „Multilevel marketing or 'pyramid?' Sales people find it hard to earn much”. USAToday (Gannett Company). http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2011-02-07-multilevelmarketing03_CV_N.htm. Accesat la 5 aprilie 2011. 
  8. ^ Richard Eisenberg (1 iunie 1987). „The Mess Called Multi-Level Marketing With celebrities setting the bait, hundreds of pyramid-style sales companies are raking in millions, often taking in the gullible”. CNN Money. http://money.cnn.com/magazines/moneymag/moneymag_archive/1987/06/01/83883/index.htm. 
  9. ^ a b In re Amway Corp., 93 F.T.C. (1979).
  10. ^ Multilevel Marketing Plans”. FTC Consumer Alert. 1 noiembrie 1996. http://www.ftc.gov/bcp/edu/pubs/consumer/invest/inv12.shtm. Accesat la 7 mai 2008. 
  11. ^ FTC Press Release. http://www.ftc.gov/opa/2008/03/busrule.shtm. 
  12. ^ a b FalseProfitsHomePage”. Falseprofits.com. http://www.falseprofits.com/. Accesat la 5 martie 2010. 
  13. ^ Carl, Walter J. (2004) "The Interactional Business of Doing Business: Managing Legitimacy and Co-constructing Entrepreneurial Identities in E-Commerce Multilevel Marketing Discourse" Western Journal of Communication, Vol. 68.
  14. ^ Hu Yongqi. „Going against the slippery slope of a pyramid scheme”. China Daily. http://www.chinadaily.com.cn/usa/2010-07/29/content_11068997.htm. 
  15. ^ Bloch, Brian (1996) "Multilevel marketing: what's the catch?" Journal of Consumer Marketing 13:4 pp. 18-26.
  16. ^ a b Taylor, Jon M. (2002). „Comparing Recruiting MLM’s with No-product Pyramid Schemes, and with Gambling”. Consumers Awareness Institute. http://www.mlm-thetruth.com/blog/consumer-guides/shocking-statistics/. Accesat la 28 aprilie 2011. 
  17. ^ FitzPatrick, Robert L. (4 august 2002). „The 10 Big Lies of Multi-Level Marketing”. Consumers Awareness Institute. http://www.mlmwatch.org/01General/10lies.html. Accesat la 25 iunie 2009. 
  18. ^ Cruz, Joan Paola; Camilo Olaya (2008) "A System Dynamics Model for Studying the Structure of Network Marketing Organizations"(peer reviewed paper that refers uses Taylor as references)
  19. ^ a b Carroll, Robert Todd (2003). The Skeptic's Dictionary: A Collection of Strange Beliefs, Amusing Deceptions, and Dangerous Delusions. John Wiley & Sons. pp. 235–36. ISBN 0471272426. http://www.skepdic.com/mlm.html. Accesat la 29 iunie 2009 
  20. ^ What's Wrong With Multi-Level Marketing?”. Vandruff.com. http://www.vandruff.com/mlm.html. Accesat la 29 iunie 2009. 
  21. ^ a b Ogunjobi, Timi (2008). SCAMS - and how to protect yourself from them. Tee Publishing. pp. 13–19 
  22. ^ a b Coenen, Tracy (2009). Expert Fraud Investigation: A Step-by-Step Guide. Wiley. p. 168. ISBN 0470387963 
  23. ^ a b Salinger (Editor), Lawrence M. (2005). Encyclopedia of White-Collar & Corporate Crime. 2. Sage Publishing. p. 880. ISBN 0761930043 
  24. ^ Multilevel marketing or 'pyramid?' Sales people find it hard to earn much”. USAToday. 10 februarie 2011. http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2011-02-07-multilevelmarketing03_CV_N.htm. Accesat la 3 martie 2011. 
  25. ^ a b Joseph Mariano, et al. Rebuttal of DSA Comments (522418-12055 through 12096) Regarding FTC Business Opportunity Rule. Consumer Awareness Institute Consumer.
  26. ^ 2008 MALAYSIA JUNE ANNOUNCEMENT. Nefful.com.my. Page 3.
  27. ^ Network Marketing Scams
  28. ^ Robinson, A. DSA Bus Opp Draft--Final. Direct Selling Association.
  29. ^ Kohm, James A. (14 ianuarie 2004) (reprint). RE: Staff Advisory Opinion - Pyramid Scheme Analysis. Federal Trade Commission. http://www.mlmwatchdog.com/files/FTC_Letter.pdf. 

Vezi și[modificare | modificare sursă]