Marketing experiențial

De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Salt la: Navigare, căutare


Marketingul experiențial stabilește conexiuni între consumatori și branduri, într-un mod memorabil și relevant la nivel personal.

Ce este marketingul experiențial?[modificare | modificare sursă]

Scopul marketingului experiențial este acela de a depăși limitele stilului tradițional de promovare și vânzare de tip atribute-beneficii, acesta fiind adresat unui public larg ce include nu numai potențiali beneficiari, dar și persoane pe deplin neinteresate de acel brand. La polul opus, marketingul experiențial propune o combinație captivantă de informație, divertisment și interactivitate la care oamenii aleg să participe, odată recunoscută relevanța brandului/ produsului vizavi de interesele lor. Experiențele de marketing gândite strategic pot avea ca rezultat direct creșterea vânzărilor (dar și a notorietății, prin word of mouth) și creșterea loialității, aceste lucruri neputând fi obținute prin intermediul publicității tradiționale - oricât de mult s-ar investi în aceasta. Prin urmare, marketingul experiențial a devenit principala unealtă de marketing pentru companiile și brandurile avangardiste, recunoașterea și succesul lui fiind în continuă creștere.